À Dubaï, à l’occasion de Ramadan, Coca-Cola supprime les logos de ses canettes pour lutter contre les préjugés et inciter à la tolérance.
« Quand nous rencontrons une personne pour la première fois, nous mettons 7 secondes pour construire un préjugé » C’est par cette phrase que commence la vidéo de la nouvelle campagne publicitaire imaginée par Coca-Cola et l’agence basée à Dubaï FP7 intitulée « no labels cans » (canettes sans logo) et destinée aux marchés du Maghreb et du Moyen-Orient.
Pour Ramadan, le géant américain a donc commercialisé des canettes en édition limitée sur lesquelles son célèbre logo a été supprimé et remplacé par l’inscription « labels are for cans, not for people » (les étiquettes sont pour les canettes, pas pour les gens). Les canettes restent malgré tout facilement identifiables par leur couleur rouge et la typographie blanche utilisée habituellement par la marque.
Dans cette vidéo filmée en infra-rouge, 6 inconnus aux profils très différents sont réunis au tour d’une même table pour un dîner à l’aveugle, c’est à dire totalement plongés dans le noir, pendant lequel ils discutent et racontent leurs histoires, leurs métiers, chacun essayant de deviner à quoi ressemblent les personnes assises à ses côtés. Puis les lumières se rallument et quelle surprise lorsqu’ils découvrent les visages de ceux qui ont partagé leurs repas.
« si j’avais vu quelqu’un comme lui dans un endroit ou une situation différente, jamais je ne me serai assis à côté de lui et ne lui aurai sûrement pas parlé… » admet l’un des protagonistes.
Découvrez la vidéo ci-dessous :
Et vous, que pensez-vous de cette initiative ?
1 Comment
Et pourquoi continuer a acheter cette marque meurtrière!
Le monde ne peux se passer de son coca!
Je suis dégoutée surtout a chaque ramadan quand je vois les caddies se remplir de packs a fusion!
si la composition a un doute pour le hallal,la façon dont on prends l’eau a des peuples sans défenses est prouvées!
je ne parle meme pas du financement des gains cocacola